台湾市必定赢官方网站科技股份有限公司
台湾市必定赢官方网站科技股份有限公司 Generator
台湾市必定赢官方网站科技股份有限公司
必定赢-官方网站
客户统一服务热线

069-123599662
14109420507

您的位置: 主页 > 新闻中心 > 常见问题 >

趣头条“花钱买用户”?为什么说没人看懂趣头条真正玩法?

本文摘要:最近,被号称“五环外的今日头条”、“资讯界的拼多多”的趣头条终于公布了它的第一份结果单。在亮眼的业绩的背后,也有着一定的亏损,虽然说亏损在互联网企业当中不算什么,可是许多人质疑说趣头条是不是在“买用户”?那么在趣头条快速生长的背后其玩法的焦点逻辑到底在哪?一、业绩亮眼却被质疑的趣头条三季报数据显示,趣头条的主营业务收入实现超预期增长,第三季度的主营业务收入高达9.77亿元人民币,同比2017年第三季度的1.57亿元增长了520.3%。

必定赢注册登入

最近,被号称“五环外的今日头条”、“资讯界的拼多多”的趣头条终于公布了它的第一份结果单。在亮眼的业绩的背后,也有着一定的亏损,虽然说亏损在互联网企业当中不算什么,可是许多人质疑说趣头条是不是在“买用户”?那么在趣头条快速生长的背后其玩法的焦点逻辑到底在哪?一、业绩亮眼却被质疑的趣头条三季报数据显示,趣头条的主营业务收入实现超预期增长,第三季度的主营业务收入高达9.77亿元人民币,同比2017年第三季度的1.57亿元增长了520.3%。回首今年前两个季度数据,一季度趣头条营收2.36亿元,二季度到达4.81亿元,这意味着,停止三季度末,趣头条实现了季度营收环比一连翻番。凭据财报,趣头条预计四季度营收在12亿至12.5亿元之间。

按年度数据看,趣头条2016年营业收入5795万元;2017年达5.17亿元,同比上一年增长近9倍;2018年仅前三个季度的营收就到达16.95亿元,是2017年全年的三倍多。趣头条的单季销售及营销用度也有所上升。趣头条的销售和营销用度由用户奖励和广告营销两部门组成,2017数据显示,销售用度中的84.8%为用户奖励,即用户通过签到、答题、阅读、拉新等互动获取可以提现的积分奖励。

已往两年,趣头条营销投入连续增长:从2016年的5460万元到2017年的4.95亿元,从今年一季度的3.63亿元到三季度的10.45亿元。今年前三季度,趣头条销售和营销用度共18.82亿元。

停止今年9月30日,趣头条第三季度平均日活突破2130万,同比2017年第三季度的650万增长了229%,环比2018年第二季度的1260万增长了69.1%。此外,趣头条用户在线已凌驾55分钟,同比增长64.4%,环比增长18.9%。

日活增加推动着趣头条广告收入快速增长:2016年,趣头条广告收入为5788万元,2017年增至5.13亿元,今年前9个月未经审计的16.95亿元。看到这些,市场上许多媒体都解读为趣头条在“花钱买用户”,只是趣头条真的是在“买用户”吗?这家建立仅27月就实现上市的公司,其业务的高速生长仅仅就是靠“买用户”能买出来的?趣头条的业务焦点逻辑到底是什么?二、趣头条的真正玩法究竟是什么?进入移动互联网时代之后,资讯工业进入了一个高速生长的阶段,在这个超高速生长的阶段当中,市场始终将资讯作为了一个消费品,于是推出了一系列类似于内容付费的消费产物,希望大家可以给阅读付费,可以使用内容付费的产物赚钱。然而,在获得等一批内容付费产物之后,大家发现内容付费的吸引力正在快速下降,公共很快就发生了审美疲劳,从之前踊跃到场内容付费,支付真金白银来期冀获得知识,酿成了对于内容付费产物兴趣缺缺,许多人都在疑惑内容付费不是风口吗?怎么感受风还没起来就已经由去了。

其实,我们一直认为所谓内容付费是一个伪风口,内容的缔造虽然不易,可是消费者的时间和关注越发不易,凭据著名未来学家尤瓦尔·赫拉利的研究,人类最重要的财富并纷歧定是我们口袋中的款项,而有可能是我们的注意力、我们的时间、我们所发生的数据。2016年,罗振宇在跨年演讲上第一次提出了国民总时间的观点,在我们可见的未来,时间是绝对刚性约束的资源,一分一秒也多不出来。在未来,中国的网民总数上涨空间不大,日均上网时间也不会有太大变化了(除非技术有革命性突破),那么日GNT就是一个可以假定为恒定巨细的水池,这个水池天天会换上差不多的容量的新水,所有互联网有互联网的商业模式,只要需要泯灭用户时间,就要天天过来从这个水池里取水。现在,中国的移动互联网应用已经严重过剩了。

所以,我们的时代正在从消费资讯向消费时间转变,那么,市场的逻辑就要逐渐演酿成为了由促使消费者付费酿成平台向用户付费,因为我们所提供的产物消耗了用户的时间。所以,趣头条的产物逻辑就开始逐渐显现了,趣头条可能并不是在“买用户”,而是在转变我们的消费看法,趣头条的焦点用户群是下沉市场,下沉市场的人群差别于一二线都会,他们有着更多的闲暇时间。

而这一人群的另一特点是,熟人社交,乐于分享,相同频次很高。这些人才是消费时间真正的提供者,抓住他们将有可能更好地抓住工业生长的未来。趣头条打造了一套“用户忠诚度计划”,即奇特的游戏化积分运营机制,通过游戏化的积分体验,造就用户对于趣头条APP的使用习惯和粘性,也使得趣头条获得了用户恒久留存的优势。相较于其他内容聚合类平台的用户登录率不到30%,趣头条的用户登录率高达95%,保持行业第一。

这让趣头条越发相识用户,即便用户更换手机,但仍能凭借唯一的账号为用户推荐定制化内容。所以,从用户消费到购置用户时间,这也许才是真正趣头条模式的商业逻辑内核,其实不仅是趣头条,发现这个秘密的另有许多同类的资讯产物,好比说新闻的积分计划,UC浏览器的UC金币福利社,新闻的金币任务与金币商城都是同样的商业逻辑,只是这些老牌的资讯巨头并没有像趣头条这么直指人心,在购置用户时间层面也没有下刻意花费如此血本。所以,说趣头条“花钱买用户”的人们,可能真的还没看懂趣头条的真正玩法,移动互联网时代的未来远比我们想象来的更快。作者:上游财经专家照料,财经专栏作家,财经评论员。

首发微信民众号:江瀚视野视察(jianghanview)。


本文关键词:必定赢官方网站,趣,头条,“,花钱买用户,”,为什么,说,没人

本文来源:必定赢官方网站-www.0571hqw.com

Copyright © 2001-2022 www.0571hqw.com. 必定赢官方网站科技 版权所有  ICP备案:ICP备40904397号-3